B2C Marketing Manager

AutoScout24 Italia ищет в Падуе (Италия) менеджера по B2C-маркетингу на полный рабочий день для усиления своей местной маркетинговой команды в Падуе. Этот специалист будет отвечать за ключевые области маркетинга, ориентированного на потребителя: активация B2C-бренда, B2C-социальные сети, коммуникация с частными продавцами, продуктовый маркетинг для потребителей и частных продавцов, а также анализ и поддержка мероприятий по генерации спроса.

Эта роль предназначена для опытного B2C-маркетолога, который сочетает в себе стратегическое мышление, исполнительскую самостоятельность и аналитическую чувствительность. Идеальный кандидат комфортно работает как с задачами, связанными с брендом, так и с задачами по генерации спроса, понимает потребительские инсайты, особенности продукта, эффективность кампаний и возможности местного рынка. Руководитель подчиняется главе отдела маркетинга Италии и тесно сотрудничает с местной маркетинговой командой и, при необходимости, с центральными маркетинговыми отделами.

Основные обязанности:

B2C Brand Activation (Активация B2C-бренда)

• Реализовывать и управлять местной активацией B2C-инициатив бренда в Италии, переводя групповые рекомендации в соответствующие местные инициативы.
• Обеспечивать единообразие позиционирования, сообщений, тональности и визуальной идентичности во всех точках контакта с потребителем.
• Определять местные возможности и ракурсы для кампаний, чтобы повысить значимость AutoScout24 среди покупателей автомобилей, автовладельцев и частных продавцов.

B2C Social Media (B2C-социальные сети)

• Определять и управлять местным планом B2C-социальных сетей, соответствующим приоритетам бренда и центральным рекомендациям.
• Определять местные приоритеты контента, форматы и ракурсы, управляя рабочим процессом от планирования до брифинга, производства и публикации.
• Отслеживать эффективность в социальных сетях и взаимодействие с сообществом, выявляя уроки и возможности для улучшения.

Private Seller Communication (Коммуникация с частными продавцами)

• Управлять местными маркетинговыми коммуникационными инициативами, направленными на частных продавцов, от привлечения до активации и вовлечения.
• Определять сообщения, приоритеты контента и активы, которые улучшают понимание, доверие и использование сервисов AutoScout24.
• Использовать отзывы потребителей, исследования и сигналы эффективности для улучшения результативности коммуникации.

Consumer & Private Seller Product Marketing (Продуктовый маркетинг для потребителей и частных продавцов)

• Управлять местным маркетинговым подходом к B2C-функциям продукта и услугам для частных продавцов.
• Преобразовывать обновления продукта, ценностные предложения и преимущества для пользователя в четкие сообщения и активы, ориентированные на потребителя.
• Сотрудничать с отделами продукта, CRM и бизнес-стейкхолдерами, чтобы гарантировать, что коммуникация по B2C-продуктам является актуальной и последовательной.

Consumer Insights & Research (Потребительские инсайты и исследования)

• Читать, структурировать и синтезировать потребительские исследования, относящиеся к приоритетам B2C-маркетинга.
• Преобразовывать качественные и количественные инсайты в четкие выводы для бренда, социальных сетей, коммуникации с частными продавцами, продуктового маркетинга и генерации спроса.
• Определять потребности, барьеры, мотивации потребителей и возможности для сообщений для поддержки маркетинговых решений.

Demand Generation Support & Campaign Learning (Поддержка генерации спроса и анализ эффективности кампаний)

• Выступать в качестве местного B2C-маркетингового представителя для инициатив по генерации спроса, управляемых центральными командами по эффективности.
• Предоставлять информацию о местном рынке, инсайты о целевой аудитории, ракурсы для кампаний и требования к активам.
• Отслеживать данные о спросе и KPI, помогая объяснять тенденции производительности, пробелы и полученные уроки.
• Поддерживать брифинги кампаний, обзоры кампаний и предоставлять действенные рекомендации для будущих инициатив.
• Примечание: это не роль, связанная с покупкой платной рекламы. Распределение медийного бюджета, настройка кампаний, ставки и оптимизация платных кампаний остаются в ведении центральной команды по performance-маркетингу.

Что мы ищем

• Более 5 лет опыта в B2C-маркетинге, бренд-маркетинге, продуктовом маркетинге, маркетинге кампаний, социальных сетях или потребительской коммуникации.
• Подтвержденный опыт управления маркетинговыми рабочими процессами или каналами, ориентированными на потребителя.
• Глубокое понимание динамики B2C-маркетинга, поведения потребителей и потребительской коммуникации.
• Знакомство с B2C-метриками как в области бренда, так и в области генерации спроса.
• Способность читать, структурировать и синтезировать потребительские исследования в четкие маркетинговые выводы.
• Способность преобразовывать особенности продукта и ценностные предложения в простые, релевантные сообщения для потребителя.
• Аналитический склад ума и способность объяснять данные кампаний, KPI спроса и полученные уроки.
• Хорошее понимание бренда и способность преобразовывать рекомендации по бренду в местную реализацию.
• Высокая степень исполнительской самостоятельности и способность независимо управлять несколькими рабочими процессами.
• Опыт работы с агентствами, креаторами или внешними партнерами.
• Родной итальянский и профессиональный английский.

Content & Creative Capabilities (Контентные и креативные навыки)

• Способность ставить задачи, рецензировать и улучшать результаты творческой работы/контента.
• Способность создавать или адаптировать простые маркетинговые материалы при необходимости.
• Знакомство с Canva, Adobe Creative Suite или аналогичными инструментами.
• Способность подготавливать макеты кампаний, форматы для социальных сетей, презентации и легкие контентные материалы.

Как будет выглядеть успех через 12 месяцев

• Будет разработана повестка дня B2C-маркетинга в Италии, основанная на потребительских инсайтах, понимании рынка и приоритетах бизнеса.
• Будет определен и реализован местный план активации B2C-бренда.
• Будет определен, обновлен и реализован план B2C-социальных сетей.
• Будет разработан локальный подход к коммуникации с частными продавцами.
• B2C-функции продукта и услуги для частных продавцов будут переведены в четкие маркетинговые сообщения.
• Кампании по генерации спроса получат структурированную местную информацию, улучшенные брифинги и документированные обзоры после кампании.
• Данные о спросе и KPI будут отслеживаться, анализироваться и преобразовываться в действенные рекомендации.

Compensation (Вознаграждение)

• Диапазон заработной платы: от 30 000 до 40 000 евро брутто в год, в зависимости от опыта, навыков и уровня ответственности, требуемых для данной должности.
• Договорная классификация и общий пакет вознаграждения будут определены в процессе отбора.